Strategi Marketing Baru di Era Health & Wellness

Dalam beberapa tahun terakhir, gaya hidup sehat atau health & wellness bukan lagi sekadar tren sementara, melainkan sudah menjadi bagian penting dari perilaku konsumen. Dari olahraga, pola makan, hingga komunitas wellness, brand berlomba-lomba untuk hadir di tengah momentum ini. Menariknya, kini ada tiga olahraga yang menonjol sebagai kanal branding potensial: padel, zumba, dan badminton.

Sebagai creative agency yang sudah berkecimpung di dunia family business dan national corporate hampir 15 tahun, FULLSTOP Branding Agency Indonesia adalah saksi hidup yang melihat transformasi ini. Beberapa tahun yang lalu, strategi marketing yang banyak dilakukan hanyalah sekedar sponsorship ketika ada turnamen saja. Contoh saja brand-brand nasional yang mensponsori kegiatan pertandingan sepak bola atau bulutangkis di Indonesia. Namun sekarang, karena olahraga menjadi lifestyle jutaan umat manusia, strategi branding yang bisa dilakukan bukan hanya soal sponsorship biasa, tapi tentang menciptakan marketing strategy yang lebih mendalam melalui brand activation.

Padel: Olahraga Baru dengan Aura Premium

Padel tiba-tiba booming di kota besar Indonesia. Harga sewa lapangan padel relatif tinggi, raket padel bisa mencapai jutaan rupiah, dan komunitasnya erat dengan kalangan profesional muda hingga eksekutif.

Dari sisi marketing strategy, padel menjadi kanal efektif bagi brand high-end untuk menunjukkan eksklusivitas. Aktivasi brand bisa dilakukan melalui:

• Sponsorship turnamen padel kelas premium, disertai dengan tap-in event activation pada saat open booth untuk menciptakan exclusive experience bagi pengunjung turnamen
• Lounge brand experience di area lapangan untuk meng-highlight branding dan customer experience di kegiatan komunitas reguler
• Kolaborasi dengan brand fashion & raket edisi terbatas untuk menciptakan win-win partnership dan brand awareness

Sebagai FULLSTOP Creative Agency Surabaya, kami menilai padel sangat cocok untuk positioning brand yang ingin menyasar segmen upper-middle hingga high-end lifestyle.

Zumba: Energi Fun untuk Brand Activation Massal

Zumba sudah lama populer, tapi kini semakin relevan karena menyatukan fitness, musik, dan komunitas. Pesertanya mayoritas wanita urban usia produktif yang loyal pada brand yang mendukung gaya hidup mereka.

Dari perspektif FULLSTOP Branding Agency Indonesia, Zumba adalah lahan subur untuk brand activation dengan nuansa fun dan emotional. Beberapa strategi yang bisa dijalankan:

• Sponsorship acara Zumba party di mall atau ruang publik, apalagi mengingat massa dari guru Zumba yang punya komunitas ratusan member reguler
• Aktivasi sampling produk atau event activation di jadwal latihan rutin agar menjadi top of mind kebutuhan Zumba
• Kolaborasi dengan brand fashion activewear yang trendy, khususnya di komunitas ibu-ibu urban

Kunci keberhasilan brand di Zumba adalah menciptakan pengalaman penuh energi yang natural—sehingga konsumen merasa brand benar-benar mendukung gaya hidup sehat mereka.

Badminton: Olahraga Nasional yang Tak Pernah Mati

Berbeda dengan padel dan zumba, badminton adalah olahraga rakyat yang memiliki basis massa sangat besar di Indonesia. Dari desa hingga kota besar, turnamen badminton selalu menarik perhatian.

Bagi FULLSTOP Creative Agency Surabaya, badminton adalah jalur marketing strategy yang relevan bagi brand mass-market. Keunggulannya adalah skala besar dan loyalitas fans. Bentuk brand activation bisa berupa:

• Bukan hanya sponsor pertandingan besar, tapi ada banyak sekali komunitas badminton lokal yang rutin mengadakan home tournament (sebuah opportunity untuk branding!)
• Kolaborasi konten digital dengan atlet atau kreator badminton sebagai influencer activation
• Event activation dan open booth (misal disertai launch merchandise edisi terbatas) saat turnamen besar, yang mana per 1x turnamen bisa mendatangkan lebih dari 10,000 pengunjung (berdasarkan pengalaman FULLSTOP untuk brand lapangan badminton ITIKMINTON di Surabaya)

Badminton memberi peluang besar untuk brand yang ingin menjangkau masyarakat luas dengan biaya yang relatif lebih terukur dan komunitas yang amat, sangat loyal.

Pilih Olahraga Sesuai Karakter Brand

Era health & wellness membuka peluang baru bagi brand untuk masuk ke komunitas olahraga. Tiap olahraga juga ada “style” komunitas-nya masing-masing, berdasarkan mayoritas market yang melakukan aktivitas tersebut. Padel cocok untuk brand premium, Zumba untuk brand yang ingin membangun engagement fun & lifestyle, sementara badminton relevan untuk menjangkau pasar mass-market.

Sebagai branding agency Indonesia yang berpengalaman develop ratusan brand nasional, FULLSTOP Creative Agency Surabaya percaya bahwa kunci sukses bukan sekadar hadir, tapi bagaimana sebuah marketing strategy bisa dirancang agar selaras dengan karakter olahraga dan komunitasnya. Dengan begitu, brand activation menjadi lebih natural, otentik, dan berdampak jangka panjang.