Brand Analysis Yupi Gummy yang Baru Resmi IPO

Siapa yang belum kenal salah satu brand permen gummy Indonesia yang populer ini? Salah satu brand legend ini menarik FULLSTOP Branding Indonesia untuk mengulik lebih dalam branding strategy dan marketing strategy di dalamnya. Selain itu, di awal April ini terdengar kabar bahwa Yupi Gummy mengumumkan kehadirannya menjadi salah satu perusahaan yang menawarkan sahamnya ke publik.

Sebelum FULLSTOP Branding Agency Indonesia bahas lebih dalam soal brand analysis-nya, coba teman-teman UMKM dan family business Indonesia tebak. Kapan sih Yupi Gummy didirikan?

Melansir dari Detik Finance, Yupi Gummy ada di bawah naungan Grup Gunung Sewu dan PT. Yupi Indo Jelly Gum dan didirikan tahun 1996. Melansir juga dari inilah.com, owner dari permen gummy legendaris ini adalah anak dari Go Soei Kie bernama Husodo Angkosubroto. Kehadiran Yupi sejak awal bertujuan untuk mengenalkan permen kenyal yang berkualitas dan sehat serta dapat dinikmati dimana saja.

Goals Yupi Gummy menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia cukup berhasil dengan langkah yang visioner serta hasil yang optimal. Terbukti hampir 30 tahun lamanya menjadi top brand permen gummy satu-satunya di Indonesia yang juga berhasil merambah pasar internasional, nggak heran juga membuat Husodo Angkosubroto ingin mengambil langkah yang lebih besar dengan ekspansi pasar melalui pengumumannya resmi IPO.

Nggak hanya secara produk saja yang unik dan otentik, menurut FULLSTOP Branding Indonesia, Yupi Gummy juga punya strategi bisnis lain yang perlu teman-teman UMKM dan bisnis keluarga Surabaya pelajari. Apa saja?

Yuk, coba belajar bareng FULLSTOP Branding Agency Surabaya mengulik Yupi Gummy!

1. Permen Anak-anak yang Kini Telah Dewasa

Source: YouTube Channel Museum Iklan Indonesia

Iklan dengan kemasan Yupi Gummy di tahun pertama berkarir ini menunjukkan bahwa brand satu ini tetap konsisten bahkan dengan brand identity yang tidak banyak berubah. Menyasar pangsa pasar anak-anak, Yupi Gummy juga menunjukkan dan tidak menghilangkan sama sekali kesan ceria dan funny-nya sampai hari ini.

Coba bandingkan dengan iklan di tahun 2017 berikut.

Source: YouTube Channel Yupi Gummy

Bukankah strong brand voice-nya masih bisa kita dengarkan dan tidak banyak berubah dari iklan di tahun 1997? 20 tahun setelahnya, terbukti bahwa Yupi tetap melangkah dengan goals yang sama. Hadir di tengah-tengah audience-nya untuk menghibur serta dapat menjadi teman cerita bersama keluarga.

Brand image ini menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya ditunjukkan Yupi Gummy melalui inovasi produk yang juga cukup cerdas. Mulai dari menciptakan permen gummy berbentuk burger, dan botol cola, sekarang Yupi Gummy juga punya varian ice cream cone, jumbo waffle sandwich, sampai yogurt gummy yang menurut FULLSTOP Branding Indonesia justru memperkuat brand positioning-nya sebagai top brand gummy candy!

2. “Storytelling” dibalik Karakter Yupi yang ICONIC!

Source: Official Instagram Yupi Gummy

Terlihat dari social media Yupi Gummy, branding strategy & marketing activation seolah selalu bekerjasama dengan baik dalam membangun brand image yang konsisten. Tetap memunculkan produk, namun mengajak interaksi audience dengan konsep yang cukup kreatif seperti ini membuat FULLSTOP Branding Indonesia juga ikut kagum. Bahkan, jika teman-teman UMKM dan family business Surabaya perhatikan lebih detail lagi, ajakan komunikasi Yupi Gummy ini selalu mendapat respon yang baik.

Dari konten-konten yang disajikan, Yupi Gummy juga seolah ingin tetap relevan dengan audience-nya yang “seumuran” dengan brand legend satu ini. Contohnya seperti konten ini:

Source: Official Instagram Yupi Gummy

Seolah setiap varian produk Yupi Gummy bisa mewakili cerita banyak orang. Nggak hanya anak-anak dan Gen Z saja, tapi juga generasi millenial yang lebih mengenal Yupi Gummy pun juga merasa relate dengan social media activation yang dijalankan.

3. Konsistensi Brand Image untuk Ceriakan Hari-harimu

Di balik tagline #SemuaSukaYupi, konsistensi brand image Yupi Gummy menurut FULLSTOP Branding Agency Surabaya justru juga menjadi bukti pada kegigihan brand satu ini. Terlihat baik di Official Account TikTok, Instagram, distribusinya di offline store, event dan berbagai media promosi Yupi Gummy konsisten untuk memberi “meaning” bahwa makan Yupi memang senikmat dan se-happy itu!

Awalnya capek belajar, makan Yupi jadi semangat lagi.

Lagi stress kerja, makan Yupi auto happy lagi.

Brand image ini terbukti konsisten dijaga dari awal Yupi Gummy muncul, sampai hari ini. Nggak sekadar konsistensi dari boost konten awareness, tapi konsistensi tone color yang mewakili brand image Yupi juga ikut andil di dalamya. Oleh karena itu juga, audience-nya masih tertarik untuk saling memberi Yupi Gummy sebagai penyemangat.

Menariknya lagi, menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya nggak semua brand bisa melakukan ini LHO, teman-teman! Biasanya kan satu brand punya satu jenis tone. Berbeda dengan Yupi Gummy, tatanannya di supermarket aja COLORFUL, sehingga efektif untuk dikenali bahwa section ini adalah Yupi Gummy, dan customer tinggal pilih varian YUPI GUMMY mana yang akan jadi mood booster mereka hari ini.

Source: Official YouTube Jajanyuk

Branding dari Nol Hingga Kini Resmi IPO

Seperti penjelasan FULLSTOP Branding Agency Indonesia di paragraf sebelumnya, adanya sebuah brand memutuskan untuk IPO tandanya akan melakukan ekspansi pasar. Meluaskan jangkauan audience yang tentunya tidak hanya skala nasional, tapi juga internasional. Hal ini menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia tentu dapat berdampak pada brand image yang dibangun Yupi Gummy.

Dari brand yang cheerful, sekarang saatnya Yupi Gummy bergeser menjadi brand FMCG yang siap untuk bertumbuh makin pesat. Akankah keceriaan Yupi Gummy hilang dengan adanya IPO yang diumumkan?

Well, menurut FULLSTOP Branding Indonesia, brand image yang ada justru seharusnya semakin kuat. Bukan lagi anak-anak dan remaja saja yang mengonsumsi Yupi, tapi bisa jadi orang dewasa selalu butuh Yupi Gummy supaya tetap semangat menjalani hari, karena sesuai tagline-nya, Semua Suka YUPI.

Di Indonesia, ada banyak lho brand yang sudah menjalani proses branding lama seperti YUPI dan akhirnya sukses menjadi perusahaan IPO juga (walaupun memang IPO atau tidak bukanlah metrik utama kesuksesan).

Namun, pada intinya, branding yang dilakukan secara KONSISTEN seperti Yupi Gummy, atau seperti brand-brand client FULLSTOP Creative Agency Indonesia, image yang terbentuk makin lama akan makin melekat di target audience yang tepat.

Efeknya?

Tentu saja loyalitas sepanjang masa seperti kita dengan permen Yupi!