Iklan Branding Ramadan ala Marjan Cinematic Universe

Masih ingat dengan pembahasan FULLSTOP Branding Indonesia soal iklan sirup Marjan yang selalu jadi penanda datangnya bulan Ramadan?

Yesss, tahun ini iklan bertema Ramadan ala Marjan juga mengudara dan dinanti-nanti. Masih konsisten dengan metode flighting, sejak tahun 2017 Marjan juga selalu menyusun konsep cerita yang cukup menarik. Tidak hanya menarik, tapi menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia juga cukup relevan dan menghibur dari tahun ke tahun.

Rasa-rasanya menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia juga, poin ini jugalah yang membuat iklan sirup Marjan selalu dinanti-nanti oleh audience-nya. Meskipun menyelipkan pesan moral di setiap cerita iklannya, justru konsep iklan sirup yang cukup legend satu inilah yang digandrungi banyak kelompok masyarakat di Indonesia.

Selain tematik pada ceritanya, episodenya yang juga cukup berhasil membangun rasa penasaran, iklan sirup Marjan juga menunjukkan peningkatan kualitas animasinya. Mulai dari cerita yang lekat dengan keseharian, sampai menghadirkan tokoh-tokoh cerita rakyat, iklan sirup Marjan selalu berhasil mendapatkan views hingga jutaan!

So, apa sih kunci strategi branding yang digunakan Marjan Boudoin pada iklannya? Sini-sini FULLSTOP Branding Indonesia jelasin!

Brand Consistency Marjan Sejak Tahun 1989

Jika teman-teman UMKM dan family business Surabaya merupakan generasi milenial atau boomers, sepertinya iklan sirup Marjan lebih sering ditemukan di televisi daripada di YouTube atau social media platform lainnya. Namun Marjan tidak ingin langkahnya stuck, agar tetap relevan dengan audience. Marjan juga cukup berkomitmen untuk tetap hadir di platform Gen Z sampai hari ini.

Yang bikin FULLSTOP Branding Agency Surabaya kagum ada pada kegigihannya untuk konsisten dari tahun ke tahun. Tidak hanya pada iklan, namun selayaknya brand legend lain, Marjan juga hadir dengan design packaging yang design logo yang tidak banyak berubah.

Maka keunggulan inilah yang dapat disebut dengan Brand Consistency. Melansir dari Glints, brand consistency merupakan pesan dari brand yang disampaikan melalui konsistensinya sebuah brand identity. Pun menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya juga sama, saat Marjan memperkuat brand recognition-nya melalui iklan yang cukup tematik sejak tahun 2017 lalu.

Source: Official YouTube Marjan Boudoin

Nggak hanya cerita yang terkadang datang dari keseharian masyarakat Indonesia, tapi penokohan yang juga terkadang diambil dari cerita rakyat yang menghibur membuat penonton setiap iklan Marjan selalu menantikan episode dan cerita di bulan Ramadan berikutnya.

Kualitas Iklan Sampai Disebut “Marjan Cinematic Universe”

Karena kehadirannya yang cukup seasonal, menurut FULLSTOP Branding Indonesia sirup Marjan tentu juga punya loyal customer pada setiap iklan yang tayang (di luar dari segmen pasar sirupnya sendiri). Terbukti pada kolom komentar iklan terbarunya berikut, ada banyak pihak yang menguraikan bagaimana kualitas sinematografi iklan Marjan dari tahun ke tahun.

Source: Official YouTube Marjan Boudoin

Saking kagumnya dengan iklan Marjan di Ramadan tahun ini, Marjan sampai mendapat sebutan “Marjan Cinematic Universe”. Wowww keren ya teman-teman! Yang FULLSTOP Branding Agency Indonesia kagum dari poin ini, ada pada perbaikan dan evaluasi serta keberanian Marjan untuk memperbaiki dan menyuguhkan animasi iklan terbaik setiap tahunnya.

Sebutan inipun VIRAL, hingga sirup Marjan juga tetap menjadi trending topic di tahun ini. Tidak hanya karena brand positioning-nya, tapi juga karena sirup dengan beragam varian yang selalu diperebutkan saat bulan puasa ini juga benar-benar memperhatikan kualitas visual (yang tentunya dapat memperkuat brand consistency).

Apakah Strategi Branding Ini Juga Disebut Bakar Uang? 

Menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia, tergantung pada goals dan plan kalian ya. Jika memang sudah di-planning dari beberapa bulan sebelum tayang, tentunya soal biaya sepertinya dapat agak ditekan.

So, strategi branding seperti ini menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia balik lagi pada diri teman-teman. Karena jika goals-nya tinggi (nilainya), maka justru hasil dari marketing dan brandingnya juga perlu tolok ukur tersendiri agar masih dapat memenuhi ROI atau profit kalian.

Selain itu, menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia juga perlu aware bahwa membuat iklan seperti sirup Marjan bukanlah hal yang mudah dilakukan, perlu perjalanan panjang hingga dapat menghasilkan iklan yang proper.

Sekarang coba kalian tebak, Client FULLSTOP apa yang juga cukup well-prepare dalam membuat iklan setiap bulan puasa?